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SparkPost, la plus grande plateforme d'envoi et d'optimisation d'emails au monde, délivrant près de 40% des emails du monde, a publié son rapport annuel de référence sur l'email, intitulé Email in 2022 : The trends, behaviors, and benchmarks driving email forward.
Que traite Spark Post dans son rapport ? Le rapport examine de près la façon dont les spécialistes du marketing digital et de l'email se sont adaptés deux ans après le début de la pandémie et les stratégies de marketing digital sur lesquelles ils se sont appuyés pour accélérer la croissance et la connexion avec les publics clés.
L'enquête auprès des responsables du marketing a révélé que :
- Même si les entreprises affichent un fort rebond après deux années difficiles, elles sont très attentives à la manière dont la confidentialité peut et va affecter leur réussite future en matière de marketing digital.
La bonne nouvelle : La plupart des dirigeants reconnaissent l'importance d'investir dans l'alignement de chaque discipline du marketing, dans le renforcement de pratiques solides en matière de données et dans l'amélioration de leur arsenal de contenus de marque et de canaux de communication.
La fragilité générale de la protection de la vie privée a des répercussions à court et à long terme sur les entreprises.
Les changements dans la réglementation sur la protection de la vie privée et l'évolution de la perception des données personnelles par les consommateurs sont un facteur important dans l'engagement des responsables marketing à investir dans les canaux du owned et du paid marketing.
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