Des bannières publicitaires aux publicités vidéo, les publicités ne manquent pas. La plupart de ces publicités sont soit contextuelles, c'est-à-dire qu'elles sont placées sur des pages Web en fonction du contenu de ces pages, soit comportementales, c'est-à-dire qu'elles sont affichées aux consommateurs en fonction de leur comportement de navigation sur le Web à l'aide d'identifiants, tels que des cookies tiers.
Mais lequel de ces types de publicité les consommateurs préfèrent-ils aujourd'hui ?
GumGum a récemment mené une étude pour comprendre le type de publicités en ligne que le public préfère voir.
Voici les principales conclusions de cette étude.
Les consommateurs sont plus nombreux à préférer les publicités contextuelles.
Environ 65% des personnes interrogées ont déclaré qu'elles seraient davantage tentées d'acheter à partir de publicités en ligne en rapport avec la page Web qu'elles sont en train de consulter.
Seuls 35% ont déclaré qu'ils seraient tentés d'acheter à partir d'une publicité basée sur le contenu qu'ils ont consulté au cours du mois précédent.
En détaillant davantage les résultats, on constate qu'environ 79% des consommateurs sont plus à l'aise avec les publicités contextuelles qu'avec les publicités comportementales.
La plupart des consommateurs ne sont pas à l'aise avec les publicités qui exigent des données personnelles.
Environ 80% ont répondu qu’ils étaient plus ouverts à des publicités nécessitant des données personnelles.
66% ont déclaré qu'ils n'étaient pas à l'aise avec le fait que les entreprises et les marques suivent leur historique de navigation pour leur montrer des publicités personnalisées.
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