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Quotidien Digital

GumGum : 79% des consommateurs préfèrent les publicités contextuelles.

published3 months ago
5 min read

NAMASTE

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Des scientifiques ont découvert que cette tasse de café que vous avez l’habitude de boire augmente votre capacité à résoudre les problèmes.

Continuez la lecture pour découvrir l'actualité du jour :

  • Volkswagen Afrique du Sud lance une chasse au trésor NFT.
  • Microsoft : Vos publicités sont sur le point d'être plus personnalisables.
  • Google ajoute un nouvel attribut pour maximiser la découverte d'entreprises.
  • Instagram réduit les rémunérations de Reels jusqu’à 70%.
  • 79% des consommateurs préfèrent les publicités contextuelles aux publicités comportementales.
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NFT

Volkswagen Afrique du Sud lance une chasse au trésor NFT.

Volkswagen NFT Game On.

The Drum.

Volkswagen Afrique du Sud se lance dans le métavers avec une chasse au trésor immersive NFT en collaboration avec Ogilvy Afrique du Sud.

Cette nouvelle campagne vise à promouvoir leur dernier modèle de Polo, la IQ.DRIVE.

La chasse au trésor NFT de Volkswagen, intitulée "Game On", propose des prix impressionnants. Les gagnants de cette quête NFT peuvent remporter des prix réels et virtuels. Cela inclut une PS5 et des cours de conduite dispensés par la Volkswagen Advanced Driving Academy.

En tant que chasseur de trésor Volkswagen NFT, vous recherchez l'un des 100 NFT appelés Mzansiverse. Cette expérience immersive est la première aventure de Volkswagen Afrique du Sud dans cette nouvelle industrie.

DIGINEWS

Vos publicités sont sur le point d'être plus personnalisables.

Microsoft Audience Ads.

Microsoft.

Grande nouvelle si vous diffusez des publicités sur le réseau de Microsoft.

Leur récente mise à jour comprend une annonce de bêta ouverte pour les annonces de recherche réactives (RSA).

En quoi est-ce intéressant ? Les personnalisateurs RSA vous aideront à créer des centaines de variantes d'une même annonce en insérant des attributs personnalisés interchangeables, notamment du texte, un nombre, un prix et un pourcentage. Cela pourrait faire gagner beaucoup de temps aux spécialistes du marketing.

Et ce n'est pas tout. Microsoft a également annoncé quatre autres expansions à venir en avril :

  • Le marché Microsoft Audience Network s'étendra à 39 nouveaux pays en Asie et en Europe, dont le Japon, l'Inde, la Grèce, la Hongrie, la Turquie, etc.
  • Les expériences publicitaires de voyage se développent également, avec des publicités de croisières au Royaume-Uni, et des publicités de circuits et d'activités sur les marchés d'Amérique latine.
  • Les campagnes intelligentes sont déployées en Allemagne, au Canada et en France.
  • Les annonces de recherche réactives peuvent désormais être gérées via une application mobile disponible pour Apple et Android.

Google ajoute un nouvel attribut pour maximiser la découverte d'entreprises.

Google.

Google.

Les recherches de "recyclage" étant en hausse, Google a ajouté un nouvel attribut de recyclage pour les profils d'entreprise, ce qui permettra aux entreprises de mieux faire connaître leurs programmes de recyclage et, par conséquent, de générer davantage d'activités.

En quoi est-ce utile ? Les entreprises peuvent désormais ajouter le nouvel attribut de recyclage dans leur fiche Google My Business, qui apparaîtra à la fois dans la recherche et dans Google Maps.

Google note également que le "recyclage" est devenu l'un des sujets de recherche les plus populaires, tandis que le soutien aux marques soucieuses de l'environnement est une considération essentielle pour 82% des consommateurs qui considèrent le développement durable comme une priorité absolue.

En gardant cela à l'esprit, si vous proposez des services de recyclage, sous quelque forme que ce soit, cela pourrait certainement contribuer à augmenter le trafic et à attirer davantage de personnes sur votre site.


Instagram réduit les rémunérations de Reels jusqu’à 70%.

Instagram.

The Verge.

Selon le Financial Times, les créateurs qui gagnent de l'argent en utilisant Instagram Reels affirment que leurs paiements ont été réduits au cours des dernières semaines et que les paramètres cibles de monétisation ont explosé.

Les paiements ont baissé jusqu'à 70% par vue et les vidéos ont besoin de millions de vues supplémentaires pour que les créateurs soient payés.

Les créateurs disent que les changements dans le système de paiement n'ont pas été expliqués par l'entreprise. Un créateur a déclaré au Financial Times que son seuil personnalisé pour être payé jusqu'à 35 000 dollars était passé de 58 millions de vues à 359 millions de vues.

Qu’en pense Meta ?/p>

Meta a déclaré au Financial Times que l'entreprise testait les bonus de Reels sur Instagram et Facebook, ce qui pourrait entraîner une "fluctuation" des paiements au fur et à mesure que les modèles de tarification sont affinés.

STATISTIQUES DE LA SEMAINE

79% des consommateurs préfèrent les publicités contextuelles aux publicités comportementales.

Ads.

Instapage.

Des bannières publicitaires aux publicités vidéo, les publicités ne manquent pas. La plupart de ces publicités sont soit contextuelles, c'est-à-dire qu'elles sont placées sur des pages Web en fonction du contenu de ces pages, soit comportementales, c'est-à-dire qu'elles sont affichées aux consommateurs en fonction de leur comportement de navigation sur le Web à l'aide d'identifiants, tels que des cookies tiers.

Mais lequel de ces types de publicité les consommateurs préfèrent-ils aujourd'hui ?

GumGum a récemment mené une étude pour comprendre le type de publicités en ligne que le public préfère voir.

Voici les principales conclusions de cette étude.

Les consommateurs sont plus nombreux à préférer les publicités contextuelles.

Environ 65% des personnes interrogées ont déclaré qu'elles seraient davantage tentées d'acheter à partir de publicités en ligne en rapport avec la page Web qu'elles sont en train de consulter.

Seuls 35% ont déclaré qu'ils seraient tentés d'acheter à partir d'une publicité basée sur le contenu qu'ils ont consulté au cours du mois précédent.

En détaillant davantage les résultats, on constate qu'environ 79% des consommateurs sont plus à l'aise avec les publicités contextuelles qu'avec les publicités comportementales.

La plupart des consommateurs ne sont pas à l'aise avec les publicités qui exigent des données personnelles.

Environ 80% ont répondu qu’ils étaient plus ouverts à des publicités nécessitant des données personnelles.

66% ont déclaré qu'ils n'étaient pas à l'aise avec le fait que les entreprises et les marques suivent leur historique de navigation pour leur montrer des publicités personnalisées.

CITATION DU JOUR

"Je pense qu'il est très important d'avoir une boucle de rétroaction, où l'on réfléchit constamment à ce que l'on a fait et à la façon dont on pourrait l'améliorer. Je pense que c'est le meilleur conseil à donner : réfléchir constamment à la façon dont on pourrait améliorer les choses et se remettre en question."

-Elon Musk

ET LE MEILLEUR POUR LA FIN 😁

Avez-vous déjà vu ce produit ?

Rien de meilleur qu'une visualisation de l'ulisation du produit.

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Packly.